Los cambios originados por las redes sociales en el periodismo también afectan las relaciones públicas clásicas. Han aparecido nuevos creadores de opinión que atraen la confianza de las personas. Entre ellos destacan sobre todo blogueros e influencers en redes sociales. Dichos creadores de opinión también se han convertido en una parte integrante de la estrategia de relaciones públicas de RINGANA, de modo a seguir incrementando la notoriedad de la marca.
# ¿En qué se distingue un influencer de un RINGANA Partner?
La retribución que RINGANA otorga a influencers consiste exclusivamente en productos y/o una contribución de gastos, sin darles derecho a percibir una comisión. Los influencers reciben de RINGANA el mismo trato que los periodistas, por lo que también se les envía comunicados de prensa a intervalos regulares. En este contexto, los influencers generan para RINGANA contenidos importantes en relación a productos RINGANA seleccionados, contribuyendo al conocimiento de la marca. Los influencers que colaboran con RINGANA no pueden ser RINGANA Partners, lo que a su vez significa que un RINGANA Partner no puede iniciar una cooperación como influencer.
# ¿Pueden los influencers organizar sorteos?
RINGANA ha realizado desde siempre sorteos para clientes y Partners, de modo a darles oportunidades regulares de llevarse una alegría. Esta herramienta sirve para fidelizar clientes y forma parte de las relaciones públicas. Por este motivo, se ofrecen productos RINGANA a periodistas, influencers independientes y revistas para que organicen sorteos. Ello permite incrementar el conocimiento y la difusión de la marca RINGANA, lo cual redunda positivamente en tu actividad y tu éxito como RINGANA Partner.
# Como RINGANA Partner, ¿qué beneficio me aportan los influencers que colaboran con RINGANA?
Al igual que las relaciones públicas clásicas, los influencers refuerzan el conocimiento de la marca RINGANA. De este modo, tus clientes se fijan en RINGANA de forma regular y de la manera más diversa. Por ejemplo, un influencer hace publicidad de productos RINGANA en Instagram, llegando de este modo a sus seguidores. Entre éstos se encuentran tus clientes potenciales y actuales, que al mismo tiempo también reciben tus recomendaciones de productos. Este múltiple impacto publicitario redunda en beneficio de tus ventas, porque una información positiva en medios independientes genera una alta confianza en el público objetivo. Ello permite generar unas sinergias fabulosas en combinación con tu publicidad personal de productos.
# ¿Cómo pueden ser estas sinergias en la práctica?
Imagina que tienes una primera entrevista con un cliente. En el mejor de los casos, éste habrá entrado previamente en contacto con la marca RINGANA a través de varios canales. Te explicará que se ha fijado en RINGANA de la mano de sus influencers favoritos en Instagram y similares, o bien que ha visto los productos en una revista. Luego se habrá informado en ringana.com acerca de algún que otro producto y habrá leído artículos interesantes en el blog. O bien habrá participado en un sorteo y como ganador habrá tenido la oportunidad de probar algún producto. Como RINGANA Partner, todo esto te genera primeros puntos de contacto para incidir en vuestra conversación. Cada uno de estos puntos de contacto genera confianza y favorece tu éxito a la hora de recomendar productos.
PREVISIÓN
En enero de 2023, RINGANA impulsará de nuevo la colaboración con influencers. Dentro de la campaña “Feel Good Journey”, creadores de contenido seleccionados generarán contenidos con productos y valores RINGANA, que se impulsarán a través de los canales de Facebook e Instagram.
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