L’impact des médias sociaux sur le journalisme a également modifié les relations de presse classiques. De nouveaux relais d’opinion bénéficiant de la confiance du public sont apparus. Parmi eux, principalement des blogueurs et des influenceurs actifs sur les réseaux sociaux. Ces relais d’opinion font désormais aussi partie intégrante de la stratégie de presse de RINGANA, afin de continuer à faire croître la notoriété générale de la marque.
# Quelle est la différence entre influenceur et RINGANA Partner ?
Les influenceurs sont uniquement rétribués sous forme de produits et/ou de participation aux frais par RINGANA et sont exclus des ayants droit à commission. Les influenceurs sont traités par RINGANA selon les mêmes conditions que les journalistes et reçoivent donc régulièrement des communiqués de presse. Dans ce contexte, les influenceurs génèrent pour RINGANA un contenu précieux pour les produits RINGANA sélectionnés, ce qui contribue à la notoriété de la marque. Les influenceurs coopérant avec RINGANA ne peuvent pas être RINGANA Partners en parallèle. Inversement, cela signifie donc que les coopérations en tant qu’influenceur ne sont pas possibles pour les RINGANA Partners.
# Les influenceurs sont-ils autorisés à organiser des jeux-concours ?
Depuis ses débuts, RINGANA organise régulièrement des jeux-concours afin de faire plaisir à ses clients et à ses partenaires. Cet outil sert à la fidélisation des clients et fait partie des relations de presse. C’est pourquoi les journalistes, les influenceurs indépendants et les magazines se voient proposer des produits RINGANA pour l’organisation de leurs jeux-concours. Cette mesure permet d’augmenter la notoriété de la marque ainsi que l’influence de RINGANA, avec à la clé des retombées positives sur votre activité et votre succès en tant que RINGANA Partner.
# En tant que RINGANA Partner, en quoi les influenceurs collaborant avec RINGANA me sont-ils bénéfiques ?
Influenceurs – Tout comme les relations de presse classiques, les influenceurs renforcent la notoriété de la marque RINGANA. L’attention de vos clients est ainsi régulièrement attirée de diverses manières sur RINGANA. Un influenceur fait par exemple la promotion de produits RINGANA sur Instagram, touchant ainsi ses abonnés. Parmi eux, se trouvent entre autres vos prospects et certains clients actuels auxquels vous recommandez également des produits. Ce rappel publicitaire multiple stimule en premier lieu votre distribution, puisqu’une couverture positive dans des médias indépendants crée un haut degré de confiance auprès des groupes cibles. Associé à votre promotion personnelle des produits, il peut donner lieu à de formidables effets de synergie.
# À quoi peuvent ressembler ces synergies en pratique ?
Imaginez que vous ayez un premier entretien avec un client. Dans le cas idéal, le client a découvert la marque RINGANA par le biais de plusieurs points de contact. Il vous raconte que ses influenceurs favoris sur Instagram & Co ont éveillé son intérêt pour RINGANA ou qu’il a vu les produits dans un magazine. Il s’est ensuite renseigné au sujet de quelques produits sur ringana.com et a lu des articles captivants dans le blog. Ou encore, il a participé à un jeu-concours et, en tant que gagnant, a eu l’occasion de tester certains produits. De cette situation résulte pour vous, en tant que RINGANA Partner, de premiers éléments repères sur lesquels embrayer la conversation. Chacun de ces points de contact vous donne un avantage en termes de confiance et augmente les chances de succès de la recommandation de produits.
PERSPECTIVE
En janvier 2023, une nouvelle coopération avec des influenceurs est prévue chez RINGANA. Dans le cadre de la campagne « Feel Good Journey », des créateurs de contenu sélectionnés créeront des contenus avec les produits et les valeurs RINGANA qui seront diffusés de manière renforcée via les canaux de réseaux sociaux Facebook et Instagram.
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